ఆంధ్రప్రదేశ్‌లో కుల రాజకీయాలు ముఖ్యమైన పాత్ర పోషించే సమయంలో రాజకీయ పదజాలం కీలకంగా ఉంటుంది. జనసేన బీజేపీ నేతృత్వంలోని కూటమిలో చేరినప్పుడు, దానిని ఎన్డీయే (నేషనల్ డెమోక్రటిక్ అలయన్స్)లో భాగంగా పేర్కొన్నారు. అయితే, తెలుగుదేశం పార్టీ (టీడీపీ) బీజేపీతో కూటమి కుదుర్చుకున్నప్పుడు, వారు పదజాలంలో చాలా జాగ్రత్తగా ఉన్నారు. ఎన్డీయే వర్సెస్ వైఎస్ఆర్‌సీపీగా ప్రచారం చేయకుండా, దానిని 'కూటమి' వర్సెస్ వైఎస్ఆర్‌సీపీగా ప్రస్తావించారు.
ఈ వ్యూహాత్మక బ్రాండింగ్ కదలిక టీడీపీ అధినేత చంద్రబాబు నాయుడు, హిందుత్వ రాజకీయాలను తగ్గించేందుకు, దళిత మరియు మైనారిటీ ఓటర్లను దూరం చేయడానికి ఈ మార్గాన్ని ఎంచుకున్నారు. 'కూటమి'గా పిలిచి, టీడీపీకి ప్రతికూలంగా ఉండే ప్రత్యేక హోదా వంటి సమస్యలు, ఉక్కు ప్లాంట్ స్థితి వంటి సమస్యలను పరిగణనలోకి తీసుకోకుండా గమనించలేదు.
వైఎస్ఆర్‌సీపీ, కేంద్ర ప్రభుత్వాన్ని ప్రత్యక్షంగా ఎదుర్కోవడంలో భయపడటంతో, మీడియా మరియు ప్రజా వాదనల్లో సాధారణంగా వాడుకలో ఉన్న 'కూటమి' పదాన్ని కూడా స్వీకరించింది. ఈ పదజాలం మార్పు టీడీపీ ప్రజల భావజాలాన్ని సమర్థవంతంగా నిర్వహించడంలో సహాయపడింది మరియు ఆంధ్రప్రదేశ్‌లో వారి విజయం సాధించడంలో సహకరించింది.
